老牌内容创作工具公司Adobe年度最重要的活动“Adobe MAX 2021”大会于近日正式拉开序幕。除发布一系列新品外，这家公司正迎合近来科技行业趋势，以寻求新一轮增长。
在Adobe MAX上，最受用户关注的是网页版Photoshop与Illustrator的发布。前者可在网络浏览器中，对图形进行简单的编辑与修图，后者则可以使用基本的设计工具及编辑工作流程。目前，网页版Photoshop在公开测试中，Illustrator则处于封闭测试状态，两款工具均面向Adobe Creative Cloud订阅用户。
Adobe首席产品官Scott Belsky称，针对网页版的Photoshop和Illustrator目前仅适用于轻量级的编辑工作，“Adobe 不会在第一天就提供所有功能。”
除网页版应用外，Adobe也正加强主要产品的在线协作功能，如该公司刚宣布的Creative Cloud Spaces和Creative Cloud Canvas服务，以帮助用户更方便地在线沟通、组织、编辑和评论创作内容，提高工作效率。此外，Adobe最近收购的云端影音编辑平台Frame.io，将为旗下影音编辑工具Premiere Pro及After Effect提供在线影片编辑、共享、协作等功能，未来也可能提供网页端编辑服务。
这些变化表明Adobe正在迎合居家办公潮流。Scott Belsky就提及，虽然人们对文档和表格的在线处理已经司空见惯，但诸如图像、视频等格式的共享和编辑协作却还是很困难，Adobe正着手解决。”内容创意过程中涉及的各种人员——无论是机构、营销和设计人士，还是市场活动的高管——他们的技能方向是各不相同的，这不像是电子表格和Word文档，那是一种更通用的技能。”
Adobe走出的另一大步是，基于旗下Photoshop，提供了一种内容证书（Content Credentials）特性，从而涉足NFT市场，这项可选功能可显示创作者的身份和编辑历史，确保创作者拥有作品的所有权。
“内容证书”迎合了当下流行的NFT艺术品潮流，后者是近年脱胎于区块链热潮的新兴概念，是一种基于区块链技术的虚拟资产交易形式。Adobe称，未来对于NFT艺术品交易和随之而来的合法性验证需求，将是此类技术需求增长的驱动力。
一方面，“内容证书”可以显示图像来源的详细信息，包括创作者的身份、编辑历史、拍摄照片的时间和地点等。另一方面，“内容证书”将连接到数字内容交易市场，在Adobe自有的Behance上，创作者能够从他们的作品中获利。
Adobe还致力于更新其3D设计产品，以成为面向“元宇宙”的设计工具提供商，旗下的3D设计工具Substance 3D是流行的3D模型和材质制作工具。其最新的产品发布增强了旗下设计工具与Substance 3D的连接性。目前，包括3D设计引擎Unity、图形处理器厂商英伟达，均积极涉足“元宇宙”市场，提供底层设计工具和平台，试图占据先机。
此外，Adobe还增强了旗下产品的多项AI特性，包括Photoshop桌面版新推出三个由人工智能支持的神经网络滤镜，Lightroom Classic支持机器学习蒙版功能、改进了Premiere Pro的语音转文字字幕功能等。
过去数年以来，由于从软件售卖转向订阅模式，再加上发力在线营销市场，Adobe成为市场看好的“云计算”（SaaS，软件即服务）概念公司。作为通过云计算技术转型的软件公司之一，Adobe自然受到了广泛的关注，不仅推升了公司股价，其过去5年的年复合增长率高达42%。
但随着用户增长减缓，Adobe需要找到新的增长点。瞄准远程协作、“元宇宙”等概念和趋势，是Adobe认定的方向之一，“新的媒体类型即将到来，”Adobe首席执行官Shantanu Narayen接受媒体采访时称，“创意人群增长的长期趋势，受欢迎的新设备平台的诞生、算力的巨大进步——这些都是推动我们增长的顺风。”这家主导创意生产的软件公司，正在押注下一波增长。
